Cómo crear una buena campaña de link building (paso a paso)

Crear una campaña de link building puede parecer algo sencillo, porque muchos resumen el proceso en: seleccionar un medio donde aparecer, hacer la solicitud para ello, pagar por el servicio y obtener el backlink.

Pero en realidad es una de las estrategias más profundas dentro del SEO, la cual requiere conocimientos, planificación y constancia.

Por suerte, puedes aprender, con paciencia y práctica, de la mano de la información que te damos para hacer una campaña de linkbuilding efectiva.

Como hacer campañas de link building efectivas (Vídeo paso a paso)

¿Qué es una estrategia de link building?

El link building es una estrategia de posicionamiento web altamente popular dentro del SEO off page, complementaria a las técnicas on page. Una estrategia que nadie debería obviar o minimizar, porque llega a ser muy poderosa, ya que al ir de la mano del posicionamiento que se realiza en nuestra propia página, podemos conseguir complementar esa estrategia eficazmente.

Consiste principalmente en conseguir enlaces de calidad, conocidos como backlinks, que redirijan hacia tu página web. Dicho recurso transmite autoridad a tu dominio, mejorando tu visibilidad en los motores de búsqueda.

Sin embargo, no se trata solo de obtener enlaces al azar. Una campaña efectiva requiere análisis, estrategia y la elección de medios adecuados para garantizar que los backlinks sean relevantes y aporten valor a tu sitio web. Además del contenido de calidad que vas a publicar, un enlace sin contexto es como un árbol sin raíces. Veamos en profundidad esos elementos que debemos conocer para ser expertos en la materia.

Elementos que componen una campaña de link building

Una campaña de link building consta de varios elementos esenciales que deben planificarse cuidadosamente, los cuales, adicionalmente de señalar, te explicamos detalladamente:

Es crucial elegir sitios web que tengan una buena autoridad de dominio y sean sobresalientes para tu nicho. Veremos más adelante en profundidad cómo utilizar Linkatomic para este paso. Ya que no solo podemos publicarnos en blogs, sino que podemos utilizar estrategias de prensa para mejorar nuestra presencia en internet o dar fiabilidad a los usuarios.

Los artículos deben ser de alta calidad, útiles y relacionados con la temática de tu sitio para aumentar la probabilidad de que los usuarios hagan clic en el enlace. Como hemos mencionado anteriormente, no puedes pretender construir una casa sin cimientos. Usa un contenido de calidad que ataque una palabra clave concreta para que el contexto que rodee a tu enlace sea excelente, sea relacional y esté a la altura de tu web, no se merece menos.

Identifica las palabras clave principales que deseas posicionar y trata de integrarlas naturalmente en el contenido. En el punto anterior hemos visto la importancia de que el enlace se encuentre rodeado de ese contenido de calidad. Por eso es fundamental que el contenido gire en torno a una palabra o varias palabras clave. Y además veremos que eso tiene mucha relación con la URL que vamos a enlazar. Recuerda: todo es relacional y tiene un contexto común cuando hacemos una campaña de enlaces SEO.

El anchor text es la palabra o la frase en donde se va a colocar el enlace. Y adivina, tiene que estar reclacionado con el contenido. Si atacamos la palabra clave «Cestas de navidad» ¿Cuál crees que será el anchor text más adecuado? Seguro que no sería «Comprar cascos inalámbricos«.

Aunque es muy importante que esté directamente y exclusivamente relacionado con nuestra palabra clave a atacar, este debe ser diverso. Es decir, utilizar sinónimos o y es que es importante no repetirlas para no caer en un bucle sin fin. Recuerda que no sirve de nada conseguir 100 enlaces masivos a una misma URL. Cuanto más amplia la semántica, mejor.

Hay quienes escogen enlaces nofollow como parte de una estrategia de notas de prensa dónde van a generar muchos enlaces iguales. Una estrategia que suele ir dirigida a grandes empresas que requieren hacer una comunicación masiva de un contenido concreto.

Pero en el caso de hacer una campaña de enlaces SEO escogeremos que el medio que nos enlace permita enlaces dofollow, comúnmente conocidos como Follow. Este tipo de enlaces son los que traspasan la autoridad y le indican a Google que «siga» ese enlace porque realmente merece la pena. Es decir, es la recomendación más natural que te pueden hacer a ojos de las SERPs. Además de que anteriormente era el único enlace permitido. Las etiquetas Nofollow y Sponsored han sido añadidas posteriormente para ayudar a Google en su tarea de reconocimiento de enlaces.

¿Cómo elegir los medios en los que vamos a aparecer?

Elegir los medios correctos es clave tener éxito, y si te preguntas como exactamente, la respuesta la desglosaremos en varios puntos que son importantes como los siguientes:

• Usa Linkatomic. Buscar cada medio para comprar enlaces va a suponer muchos pasos hasta poder conseguir ese enlace, desde la investigación relacionada con la selección hasta la producción del contenido. En cambio, Linkatomic te ofrece un catálogo organizado con más de 20.000 medios para elegir sin necesidad de usar herramientas complejas. Todo unificado bajo un mismo techo.
• Estudiar los enlaces que convienen. Herramientas como SEMrush, Ahrefs o SE Ranking hacen su trabajo en Linkatomic para brindarte información a un solo clic, y que de esta manera puedas analizar el perfil de enlaces que te beneficiará más. Sin necedidad de pagar cientos de euros por tener cada una de las herramientas, además de que el acceso a Linkatomic es completamente gratuito.
• Replicar enlaces de los competidores. Una función avanzada de Linkatomic es poder analizar y replicar los backlinks que tienen tus competidores. Puedes acceder a ella al crear un proyecto, para saber cuál es el perfil de enlaces de los competidores. Replica su estrategia y mejórala.
• Revisar los medios afines. Al completar tu proyecto, obtendrás un análisis detallado los medios afines que tenemos en Linkatomic, evitando que tengas que hacerlo manualmente. Un prefiltrado que te permite ver a simple vista lo que se ajusta a tu web.
• Estrategias de SEO locales. Considera medios locales, en el caso de que tu proyecto requiera de SEO local, para destacar en búsquedas geográficamente específicas. Si estás atacando palabras clave geográficas esto puede marcar la diferencia frente a tus competidores.
• Nichos concretos. Busca blogs o páginas que estén especializadas en tu sector, ya que suelen tener audiencias interesadas en tu contenido. Esto nos resultará conveniente desde el principio, porque precisamente el interés es totalmente orgánico.  Por decirlo de alguna manera es como si Google recibiese una recomendación de un experto en tu sector señalándote como el más pro de la historia.
• Periódicos para dar impulso a la marca. Adicionalmente de los blogs o páginas enfocadas en un nicho, aparecer en prensa es una alternativa genial para aumentar la credibilidad y reputación de tu empresa. ¿Quién no ha pedido opinión antes de pasar la tarjeta por una web que no tenía en su radar?

Establecer objetivos realistas

No subestimes el hecho de establecer objetivos, porque al hacerlo tendrás una guía con la que transitar este camino.

Sin embargo, estos objetivos tienen que ser realistas, porque digamos que si estableces como tal aumentar miles y miles de visitas para siguiente mes de haber empezado con el link building, no harás más que decepcionarte.

Mira algunos ejemplos de objetivos comunes que puedes plantearte, que al mismo tiempo son realistas de lograr:

1. Aumentar el tráfico de la web, tienes en tu poder una herramienta muy potente como Google Search console que te puede dar unos datos de lo más reveladores.
2. Mejorar el posicionamiento de palabras clave competitivas, alcanzando posiciones de forma progresiva.
3. Obtener visibilidad en medios de comunicación que hablen de tu marca para diferenciarla de la competencia o ponerla en el punto de mira para nuevos usuarios.
4. Facilitar que los usuarios encuentren referencias de tu marca al realizar compras online.
5. Generar confianza en la marca al ser recomendados por medios de confianza reconocidos por todos.
6. Mejorar la reputación online para hacer más ventas de un producto o servicio.

Es importante recordar que esta es una estrategia que lleva tiempo y que sus resultados no serán inmediatos. Los enlaces deben generarse de manera paulatina y es fundamental medir su impacto regularmente para ajustar la estrategia si es necesario. No te pierdas al final del artículo la estrategia definitiva para medir el impacto de tus enlaces.

Planificar cuándo sacar los contenidos

La planificación es sinónimo de consistencia, un factor que suma a tu estrategia de link building. Crear un calendario de publicaciones facilita poder organizar y distribuir los enlaces a lo largo del tiempo, para que el impacto sea constante y sostenible.

Si vendes productos para el Día de la Madre, y empiezas un mes antes de la fecha a comprar enlaces para intentar vender más, será menos efectivo a que si creas un calendario de contenidos desde seis meses antes. Recuerda que no se posiciona de la noche a la mañana.

En este último caso es más probable a que esta compra se convierta en una inversión. La intención es que cada euro que inviertas ahora, a mediano o largo plazo lo recuperes con ganancias, de esta forma, al final valdrá la pena.  Por eso el SEO aunque da resultados a largo plazo destaca por su permanencia frente a un gasto de SEM o PPC complementario que podamos hacer y que traiga una repercusión inmediata.

Además, planificarte te va a ayudar a evitar los picos repentinos de enlaces, los cuales pueden ser «sospechosos» para los motores de búsqueda. Además, esto garantiza que no dejes de lado el link building como parte de tu estrategia global de SEO. Porque seamos sinceros, todos tenemos mil cosas en la cabeza como para poder atender como se merece a cada una de ellas. Por eso es importante contar con herramientas (como Linkatomic jeje) que te faciliten al máximo la tarea.

¿Qué repercusión puede tener un enlace?

Vamos con la Joya de la corona. Un enlace bien gestionado puede tener un impacto significativo mayor que diez que no se han evaluado correctamente, por ello reiteramos la idea de gestionar todo con tiempo y entendiendo lo que se está haciendo.

Ahora bien, en general, los backlinks no solo ayudan a mejorar el posicionamiento actual de una URL específica, sino que también fortalecen la autoridad general de tu dominio, facilitando el posicionamiento de futuras páginas.

Por otro lado, es importante alejarse de la compra masiva de enlaces, pero ¿Por qué? Pues una compra masiva de enlaces follow para una KW concreta, en un momento puntual, no sirve de absolutamente nada, solo le indicará a Google que estás realizando una mala práxis. Es como si mi perfil de instagram pasa de tener 100 seguidores a 45.987 en un ratito de nada. SOSPECHOSO.

En cambio, prioriza enlaces de calidad frente a la cantidad y construye links de manera progresiva, con los que poco a poco, verás cómo mejoras el SEO de tu sitio web, y adelanta por la derecha a tus competidores.

Recurre a profesionales

En este punto quizás ya ha quedado claro, pero igual es buena idea repetirlo: una campaña de link building efectiva puede ser un desafío, pero con planificación, herramientas adecuadas y objetivos claros (y Linkatomic), vas a lograr grandes resultados.

No obstante, sabemos que no todas las personas cuentan con suficiente tiempo o energía para dedicarle al link building, aunque esta no es una excusa para dejarlo de lado.

En Linkatomic puedes contratar nuestro servicio gestionado, en el cual te asistimos con todos y cada uno de los aspectos que hemos mencionado anteriormente, para definir las buenas prácticas a seguir con tu proyecto online.

A través de este hacemos propuestas de medios y enlaces que te resulten más convenientes, tomando en cuenta la estrategia de tus competidores, para destacar por sobre ellos. Toma la iniciativa y no dejes que esta tarea te sobrepase.