Cuando se entiende la importancia real que tiene el link building para lograr un posicionamiento web privilegiado, es normal que muchos os preguntéis cuánto invertir en link building.
La respuesta a esta pregunta no es sencilla, ya que depende de factores como la competitividad de tu sector, tus objetivos, la calidad de los enlaces que buscas, etc.
No obstante, estos son aspectos que desglosaremos para que tengas una idea más tangible a la realidad, y prepares un presupuesto con base para comprar backlinks.
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¿Cuánto se debe invertir en una campaña de link building?
La cantidad no es una ciencia exacta por los factores que hemos mencionado anteriormente. Y aunque no se puede hablar de una cifra universal, cuantas menos limitaciones económicas se tengan, mejor, lógicamente. Pero también se ha de tener en cuenta que se puede empezar a invertir desde casi cualquier cantidad.
Lo fundamental es que, sea cual sea el presupuesto que establezcas, debes tener expectativas claras: los resultados no son inmediatos, pero una inversión bien planificada puede traer beneficios sustanciales a tu posicionamiento y visibilidad online.
De todas maneras, existen ciertos factores que influyen en cuánto es recomendado destinar a esta estrategia, para empezar a notar resultados.
Factores que influyen en el precio
1. Tipo de keyword
La competitividad de las palabras clave influye indirectamente en el coste que te puede suponer el link building. ¿Por qué?
Partimos de que cada proyecto, negocio o sector es diferente. Pero una estrategia muy común es comprar enlaces cuando una palabra clave se nos resiste a entrar en primera página o cuando está a punto de subir a primeras posiciones. Por lo que es completamente normal “apostar fuerte” por esa palabra para intentar posicionarla.
Lo que no tendría sentido es que invirtamos presupuesto en una palabra informacional que hemos posicionado sin problema en primera página y que no nos trae una “retribución económica directa”.
Es por eso que identificamos el tipo de palabra clave que vamos a posicionar, (informacional, transaccional, comercial…), trabajamos su posicionamiento on-page, analizamos cuánto negocio nos va a generar esa palabra clave, y si se resiste, entonces y solo entonces pasamos a los enlaces.
2. Revisar enlaces de los competidores
Analizar los enlaces de la competencia es una estrategia clave para determinar cuánto invertir. Si tus competidores tienen enlaces desde sitios de alta autoridad, necesitarás igualar y superar su esfuerzo.
Si bien es cierto que herramientas como Ahrefs facilitan mucho el proceso de identificar los backlinks de tus competidores, al ser una herramienta de pago mensual puede resultar un gasto innecesario para PYMES sin departamento SEO o que ya paguen por otro tipo de herramientas similares. Lo bueno es que en Linkatomic dispones de una función con la que llevar a cabo este análisis casi sin esfuerzo.
En la sección de “Medios”, en la pestaña de “Crear un nuevo proyecto”, podemos indicar cuáles son nuestros competidores, palabras clave que nos interesan, nuestro sector y la localización principal de nuestro negocio.
Así de fácil y sencillo gracias a Linkatomic podrás echar un vistazo a los enlaces que han adquirido tus competidores. Además tenemos una función integrada con cada proyecto para que te saque por afinidad los medios que consideramos más interesantes. ¿Para qué? Para que no solo repliques lo que han hecho los competidores, sino que puedas encontrar la forma óptima de mejorarles y superarles. De nada sirve ser igual de bueno, hay que ser mejor.
Recuerda que de nada sirve comprar enlaces al tuntún. Usa una estrategia con cabeza que te permita rankear en los primeros puestos de Google. Invertir en Linkbuilding es una táctica a largo plazo. A diferencia de Adwords, un enlace es, (por lo general), permanente, lo que te permite hacer una inversión hoy y disfrutarla durante mucho tiempo.
3. Tipo de temática
La temática de tu sitio web también juega un papel importante en el presupuesto necesario. Por ejemplo, temas con una competencia brutal como el nicho del tarot o de los seguros, suelen requerir una inversión en link building más elevada que una temática más asequible.
¿Esto significa que si mi temática es muy competitiva tengo que gastarme todo el presupuesto de marketing en enlaces? No, tampoco hay que ser tremendista. Solo hay que usar la cabeza e investigar como hacer una buena campaña de linkbuilding que me garantice resultados, aunque necesite un poquito de tiempo extra.
4. ¿Es nacional o internacional?
El alcance geográfico del proyecto online en cuestión, afecta directamente al precio del link building. En países como España, puedes encontrar opciones más económicas para la compra de enlaces en comparación con mercados como Holanda.
Esto implica que, si planeas expandir tu negocio internacionalmente, o desde el inicio el mismo está asociado con un mercado exterior, debes tener una referencia de precio clara antes de preparar el presupuesto. Para eso accede a la sección de “Medios” de Linkatomic y usa nuestro filtro “país”. Ordena por las métricas que más te interesen y listo, podrás hacerte una idea de los precios que rondan para ese área concreto.
¿Es rentable invertir en link building para pequeñas empresas?
Sí, invertir en link building puede ser rentable para empresas pequeñas, así como para medianas, grandes y hasta para proyectos personales. Requiere una inversión inicial, pero los beneficios repercuten progresivamente a largo plazo.
La clave está en diseñar un plan acorde a los recursos que tienes y los objetivos realistas que quieres lograr con esto. Desde pensar en la web que nos va a enlazar, el contenido a publicar y el anchor tex, hasta la URL y tipo de enlace, cada detalle cuenta.
Si prefieres delegar esta tarea para enfocarte en otros aspectos de tu proyecto, en Linkatomic podemos ayudarte. Con nuestro servicio de membresía ahorrarás tiempo y podrás hacer Linkbuilding con ventajas extra. Haz rentable tu inversión con coste 0 en gestión.
¿Cómo determinar si tu inversión está generando resultados?
Para que el dinero invertido en link building sea precisamente eso, una inversión que traiga retorno de un modo u otro, es esencial medir los resultados. Para ello es importante determinar objetivos realistas que te permitan ver ese impacto positivo que pretendes con tus enlaces.
Más allá de que tus objetivos tengan que ver con una palabra clave concreta o la mejora del posicionamiento general del dominio. Lo más interesante es que llevemos un control del posicionamiento de las URL hacia las que compramos enlaces y el Domain rating del dominio o de la autoridad.
Una forma efectiva de llevar un control es mediante el Search Console. Gracias a esta herramienta gratuita que Google pone a tu disposición puedes revisar los siguientes hitos:
- Mejora del posicionamiento: Trackea de forma individual las URL y mira si hay otras escaladas de posiciones. Por lo general todo va de la mano. Por lo que si una URL no se ve afectada y otras posiciones mejoran es que estamos haciendo una estrategia global efectiva. Dale tiempo y sigue haciendo ajustes para mejorar al máximo el SEO de lo que realmente te interesa.
- Incremento en el tráfico: Más visitas orgánicas son una señal clara de que tu plan está funcionando. Al aumentar la visibilidad online y las referencias es normal que el tráfico aumente. No tiene por qué provenir directamente el enlace que hemos conseguido, pero si hacemos acciones de marca seremos un nuevo referente para los usuarios del sector. Atrayendo nuevas miradas hacia nuestra web.
Por último, es importante que tengamos en cuenta que todas las acciones de linkbuilding suman. Por eso es mejor invertir poco a poco, sin prisa pero sin pausa, que gastar todo el presupuesto en una acción y no volver a conseguir enlaces.
Además, tienes que revisar constantemente que las acciones on-page que estás haciendo es óptima. Haz ajustes, revisa, trackea y verás cómo mejoras posiciones. El esfuerzo y la constancia son lo que hacen de tu linkbuilding una estrategia definitiva.
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