Enlaces internos: una guía rápida para entenderlos

En el mundo del SEO existen estrategias que son minimizadas, y por lo tanto, muchos no las tienen en cuenta, cuando en realidad marcan la diferencia. Entre ellas tenemos los enlaces internos.

Saber más de este recurso para usarlo como parte de tu estrategia SEO, te ayudará a lograr varios objetivos: potenciar tu sitio web para ser más competitivos, mejorar la experiencia de los usuarios y aumentar tu visibilidad en los motores de búsqueda.

¿Qué son los enlaces internos?

Cuando hablamos de enlaces internos, nos referimos a aquellos hipervínculos que conectan páginas dentro del mismo sitio web. Un ejemplo directo es que en este artículo pongamos un enlace interno hablando sobre los enlaces externos, porque es clave entender la diferencia entre ambos.

Estos actúan como hilos que tejen la estructura de un sitio web, permitiendo que los usuarios naveguen más fácilmente entre los diferentes contenidos.

Además, son fundamentales para que los motores de búsqueda entiendan cómo se organiza tu sitio y cuál es la relevancia de cada página que lo compone.

¿Por qué es recomendado hacer un enlazado interno de tu contenido?

Los beneficios de aplicar correctamente este recurso, son muchos, prácticas en las que profundizaremos más adelante, pero que en general suma aspectos como los siguientes:

1. La experiencia del usuario es gratificante. Facilita que los visitantes encuentren contenido relacionado con lo que están leyendo, manteniéndolos más tiempo en tu sitio.
2. Distribuye autoridad de página. Son capaces de distribuir el link juice, o lo que es igual, la autoridad de enlace, a otras páginas dentro de tu sitio, lo que puede mejorar su posicionamiento.
3. Optimiza la indexación de tu sitio. Los bots de los motores de búsqueda utilizan estos enlaces para descubrir e indexar páginas que podrían ser difíciles de encontrar si no se enlazaran.
4. Reduce la tasa de rebote. Al ofrecer contenido adicional que está bien relacionado, es más probable retener a los usuarios por más tiempo y evitar que abandonen tu sitio rápidamente.
5. Refuerza tu estrategia con las keywords. Al enlazar estratégicamente, puedes destacar palabras clave específicas y sumar poco a poco para lograr una buena posición de tus páginas en los resultados de búsqueda.

Tipos de enlaces internos que existen

Entre las diferentes formas de implementar los enlaces internos, señalaremos varias formas  dependiendo de tus objetivos y del contenido que tengas:

• Enlaces de navegación. Son los que aparecen en menús o barras laterales, siendo útiles para que los que naveguen en la web, se muevan fácilmente por las secciones principales del sitio.
• Enlaces contextuales. Tal como nos lo indica su nombre, se encuentran dentro del texto de un artículo o página y están relacionados directamente con el contenido que se está leyendo.
• Enlaces en imágenes. Son imágenes que al clicar sobre ellas llevan a otras páginas internas, mediante un enlace añadido. Esto es útil en galerías o en contenido visual interactivo.
• Enlaces en el pie de página. Suelen incluir secciones como ‘Política de Privacidad’, ‘Contacto’ o ‘Términos de Servicio’, pero también pueden enlazar a artículos destacados o categorías importantes.

Prácticas para mejorar tu estrategia

Si quieres que tus enlaces internos sean efectivos, más conociendo los tipos, hay ciertas prácticas que deberías seguir para aprovechar todo su potencial:

Usa un texto ancla apropiado

El texto que utilices para colocar el link, debe describir directamente al contenido al que lleva, el cual puede ser exacto, pero con semántica variada, sobre todo si se hablan de conceptos o términos, con palabras o frases genéricas.

Por ejemplo, si hablamos de mitos acerca del SEO que se deben desmentir para crear una mejor estrategia, podemos colocar el hipervínculo directamente en el texto ancla ‘mitos acerca del SEO’.

No obstante, suponiendo que se quiera potenciar este tema desde varios artículos, es más adecuado crear variantes de texto ancla, como ‘mitos SEO’, ‘mentiras sobre el SEO’ o ‘mitos del posicionamiento web’. Emplear siempre el mismo achor text no es natural, de hecho, quizás sea tomado como spam.

En cuanto a los enlaces más genéricos, que no son con achor text exacto, siguiendo el ejemplo al que hemos hecho alusión en este apartado, se podría incluir de la siguiente manera: para mejorar una estrategia SEO, antes es importante conocer algunos mitos que rodean el tema, para ello, puedes entrar aquí para conocer más.

Hacerlo bien desde el principio, o corregir detalles que parecen pequeños como el texto ancla, hacen la diferencia, pues ayuda tanto al usuario como a los motores de búsqueda.

Evita el exceso de enlaces

Aunque ya sabemos lo beneficioso que puede ser su inclusión, si son muchos en una sola página a veces es confuso y perjudicial.

Mantente en un rango de entre uno a cuatro enlaces es una buena medida, aunque esto siempre depende de factores como la extensión del contenido, el tipo de contenido, entre otros. Es decir, no es una regla obligatoria a la que ceñirte.

Ten en mente que no es lo mismo un artículo de 500 palabras con 10 enlaces, que uno de 1500 con la misma cantidad.

Tampoco es igual un artículo informativo general que, uno enfocado en hacer un top, en donde tiene mucho sentido incluir varios enlaces si se ha hablado previamente de cada caso. Por eso decimos que el número depende.

Crea una estructura lógica

Piensa en tu sitio web como una estructura compuesta por pilares, donde cada pilar representa las páginas más importantes de tu contenido. Estos pilares necesitan ser fortalecidos a través del enlazado interno, creando conexiones estratégicas que distribuyan tanto la autoridad como el tráfico de manera eficiente.

Identificar cuáles son esos pilares, es esencial para establecer una estructura lógica que sea fácil de seguir tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Digamos que tienes un artículo principal en donde promocionas tu gimnasio o equipos de venta para el gym. Además de evaluar aspectos específicos para el SEO de gimnasios, pensar en una estructura lógica para potenciar esta URL principal, es a lo que apuntar.

Desde el blog, en donde hables sobre los mejores ejercicios para hacer, como lograr ciertos objetivos o errores, enlázalo. Este actúa como una guía general sobre un tema, entonces procura que otras páginas relacionadas enlacen hacia este artículo y viceversa.

Enlaza a contenido menos visible

No todo tu contenido recibe el mismo nivel de visibilidad, especialmente si tienes páginas nuevas o publicaciones más antiguas que ya no generan tanto tráfico. Para equilibrar esto, dale prioridad a enlazar hacia páginas recientes que acabas de publicar en el blog, ya que estas necesitan más empuje inicial para ser descubiertas y posicionarse en los motores de búsqueda.

De igual forma, presta atención a los artículos menos visitados o que no cuentan con tantos enlaces entrantes dentro de tu web. Esto distribuye el tráfico, y claro, refuerza la autoridad de esas páginas, dándoles más oportunidades.

Piensa siempre que una buena práctica es analizar regularmente las estadísticas de tu sitio para identificar qué páginas necesitan este apoyo adicional, y así optimizar tu estrategia de enlazado interno.

Además, al enlazar contenido menos visible, usa textos ancla relevantes y atractivos para incentivar al usuario a hacer clic y explorar esos artículos. Así, verás una mayor permanencia en tu sitio web.

Haz revisiones regulares (en busca de enlaces rotos)

Estos pueden dejar de funcionar por distintas razones, y si es el caso, es esencial darle solución a este problema, después de todo, los enlaces rotos afectan negativamente el SEO y la experiencia de los usuarios en general.

Lo bueno es que no hace falta que estés revisando uno por uno, porque para esto encuentras muchas herramientas que te hacen la vida más simple.

Usa contenido relacionable

No lleves a cabo esta acción solo por el simple hecho de hacerlo, más bien ten como norte que los artículos o páginas estén relacionados temáticamente.

Mantener la coherencia es un factor del que más personas de las que crees se olvidan, cometiendo errores que, aunque pequeños, al final, cuestan, y quizás por eso tus competidores están posicionándose encima de ti en los resultados.

¿Qué hacer si tienes muchos artículos para el enlazado interno?

El enlazado interno manual es una gran estrategia para optimizar el SEO de tu sitio web y mejorar la experiencia del usuario. Al cumplir con esta tarea manualmente, es más sencillo elegir cuidadosamente qué páginas enlazar y cómo hacerlo, potenciando los beneficios.

Sin embargo, cuando tienes demasiados artículos en tu sitio web, el trabajo uno por uno se vuelve abrumador. En estos casos, es una buena idea apoyarte en herramientas que automatizan el proceso de enlazado interno.

Si bien no tienen el mismo nivel de precisión, son una solución eficiente en sitios con una gran cantidad de páginas, y es que al final, es mejor tener varios enlaces internos, aunque no estén completamente optimizados, en lugar de ninguno.

Herramientas como Link Whisper, Internal Link Juicer, SEOPress, Enlazatom, entre otras, vienen geniales para esto, cada una con sus características.

Recuerda que, aunque los plugins sean útiles, siempre es bueno hacer una revisión por tu cuenta de los enlaces más importantes para asegurarte de que todo encaje de manera natural y estratégica. Un equilibrio entre lo manual y lo automatizado te permitirá mantener la calidad mientras gestionas grandes volúmenes de contenido.