En el competitivo sector de la salud, construir una presencia digital sólida requiere más que solo contenido de calidad. La estrategia de link building se ha convertido en un pilar fundamental para establecer la autoridad de una marca sanitaria en el ecosistema digital. A continuación, presentamos una metodología probada para desarrollar un perfil de enlaces efectivo y natural.
Optimización inicial para la autoridad de marca
La base de una estrategia exitosa comienza con la correcta optimización on-page. Es fundamental incorporar el nombre de la marca en elementos clave como el title tag y la estructura jerárquica de encabezados (H1, H2, H3). Esta práctica ayuda a Google a establecer una asociación clara entre la marca y las keywords objetivas del sector salud.
Cualquier estrategia de SEO On Page para el sector salud, además de las recomendaciones básicas que se pueden seguir para cualquier otro sector, se han de añadir páginas, categorías y seguir unas pautas específicas para generar confianza en el usuario:
- Casos de éxito. Hay encuestas que apuntan que los usuarios que consumen cualquier servicio relacionado con la salud necesitan verificar que es de confianza y que otros pacientes han sido satisfechos.
- Profesionales de la salud que trabajan en la empresa. Al igual que en el anterior punto, el boca a boca y la recomendación de un profesional concreto genera confianza en los futuros pacientes. Por lo que es muy importante trabajar la marca personal de los profesionales del negocio.
- Servicios y sus recomendaciones médicas. Encontrar información veraz sobre los procedimientos o servicios que se prestan en la empresa de Salud en cuestión ayuda al paciente a determinar el nivel de experticia de los profesionales que trabajan en ella. Además, si les facilitas un contacto directo para que puedan resolver sus dudas finales, será más sencillo para ellos confiar en la marca.
- Localización. Lo más habitual es que frente a una emergencia médica el usuario busque por proximidad. Por lo que trabajar el SEO local nos ayudará a llegar a aquellos casos que nos busquen por cercanía.
Todo esto será determinante para que un usuario genere la confianza suficiente para consumir un servicio relacionado con la salud. Hay estudios relacionados con la elección de hospital que relacionan directamente la gravedad de la enfermedad que sufre un paciente con la investigación que realiza a la hora de escoger el centro. Esto nos puede dar una ligera idea de cómo deberíamos de convencer a los usuarios dependiendo del servicio médico que prestemos. No es lo mismo una intervención quirúrgica estética, que una intervención no invasiva o tópica.
Construcción gradual de menciones
Como hemos visto es muy importante conocer al sector. Pero sobre todo conocer a los usuarios que van a consumir nuestro servicio relacionado con la salud. Por eso es primordial, esencial y determinante que el posible cliente encuentre referencias externas sobre nosotros. Es decir, fuera de nuestra página web. ¿Somos de fiar? ¿Hay otros usuarios que hayan probado el servicio y que puedan contarme su experiencia?
Antes de adentrarnos en colaboraciones específicas del sector salud, es crucial establecer una base sólida de menciones en medios diversos pero relevantes. La estrategia se desarrolla en fases:
- Primera Fase: Participación activa en foros especializados del sector salud
- Segunda Fase: Obtención de menciones en medios de nicho relacionados
- Tercera Fase: Presencia en medios más generalistas pero con secciones de salud
En definitiva, tenemos que poner al usuario todos los medios disponibles para que encuentre referencias sobre nosotros. Ya que esto determinará cómo es nuestro servicio.
Colaboraciones estratégicas en el sector salud
El siguiente paso implica establecer colaboraciones significativas dentro del sector. El enfoque debe ser integral, combinando:
- Colaboraciones en blogs especializados
- Creación de contenido multiplataforma
- Desarrollo de material para redes sociales
- Participación en eventos del sector
De esta forma conseguiremos colaboraciones sectoriales que nos den a conocer en nuestro sector. Generando así una confianza en nuestros iguales, poniéndonos al mismo nivel que ellos y permitiendo también a los usuarios encontrar esa información de forma activa en internet, folletos, etc..
Si quieres conocer los medios especializados en Salud que te convienen más para tu negocio, siempre puedes apoyarte de la herramienta de “Proyectos” de Linkatomic para que te recomienden mediante su algoritmo de afinidad los medios que mejor cuadran con tu temática.
Además, podrás revisar cuál es la estrategia que han seguido tus competidores y replicarla. Lo cual te permitirá aprovecharte de los pasos que ya han dado ellos anteriormente y por supuesto, mejorarlos con una estrategia de enlaces más completa. Elimina las distracciones, céntrate en tu proyecto y apóyate en herramientas que te den el trabajo hecho.
Alianzas con autoridades del sector
La etapa más avanzada incluye el establecimiento de relaciones con instituciones y asociaciones del sector salud. Estas colaboraciones pueden materializarse a través de:
- Patrocinios estratégicos
- Participación en proyectos conjuntos
- Colaboraciones con asociaciones profesionales
- Presencia en eventos y congresos especializados
Esta parte es importante para desarrollar relaciones duraderas que nos aporten algo más que la confianza hacia el usuario. Nos aportan una comunidad médica que colabora con nosotros. Beneficiándonos así de su experiencia, trayectoria y opinión profesional.
Mantenimiento de la naturalidad
El éxito de esta estrategia radica en su implementación gradual y natural. Google valora especialmente los patrones de crecimiento orgánico en el sector salud, donde la credibilidad es fundamental. Cada acción debe estar alineada con los objetivos de la marca y aportar valor real a la comunidad sanitaria.
Es cierto que durante el artículo hemos tenido muy en cuenta cómo el usuario nos percibe en internet, ya que es el que tiene que consumir nuestro servicio. Pero es de importancia destacar que es Google el encargado de darnos parte de esa visibilidad. Por lo que tenemos que combinar la estrategia para dirigirla a los usuarios de internet y el maravilloso algoritmo de Google. Lo cual no es incompatible. De hecho, es lo único recomendable. Escribe de humanos para los humanos y Google te premiará por ello.
Última fase, link building puro y duro
¿Ya conocías la estrategia definitiva y cómo implementarla? ¿Necesitas aparecer en esos medios especializados de los que hablábamos antes?
Tenemos la solución perfecta para ti, en Linkatomic tenemos un catálogo de más de 20k medios para que puedas elegir.
Gracias a las métricas actualizadas de todos los medios puedes encontrar lo que buscas con tan solo un par de clics. Acceder a la categoría “salud” y poder comparar los medios que te interesan para poder elegir con cabeza dependiendo de la fase en la que te encuentres es beneficioso para tu estrategia.
No solo porque te damos parte del trabajo hecho y no tienes que investigar por tu parte cuáles son los medios que están permitiendo enlaces y publicaciones de terceros. Sino porque sabes cuáles son las características de cada uno de ellos en un solo golpe de vista.
Es decir, escoger medios especializados es tan fácil como comprar en Zara. Solo tienes que acceder al catálogo y ver qué es lo que te combina mejor con la estrategia que estás llevando a cabo en tu web.
¿Necesitas aparecer en periódicos? Dicho y hecho, solo tienes que buscar por localización, métricas o el tipo de repercusión que necesites y podrás aparecer en los diarios más reputados de cada área.
De todas formas, si necesitas una mano con tu estrategia, siempre puedes acudir a profesionales especializados que te asesoren con tu estrategia SEO para el sector salud.
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